Besser mit Bahn und Bus
„Genau jetzt ist die Zeit für eine Kampagne, die die Relevanz des Nahverkehrs in den Mittelpunkt stellt“, das war der Ursprung für die Herbstkampagne der NAH.SH.
Mit einer bewegtbildorientierten Kampagne in den Sozialen Medien –- -begleitet von Out-of-Home-Maßnahmen und Anzeigen – wurde der Zielgruppe- vor Augen geführt, wie die Welt ohne Nahverkehr aussehen würde. Aufgelöst wird die düstere Atmosphäre durch das Erwachen aus einem Traum. Denn in der realen Welt gibt es den Nahverkehr noch – zum Glück. Aufgegriffen wurden die Themen aus dem Film und von den Plakaten durch eine nachgelagerte, kleinere „Aufklärungskampagne“ auf den Social-Media-Kanälen der NAH.SH-, bei der den Usern Zahlen, Daten und Fakten geliefert wurden.
Vorausgegangen war unter anderem die Auswertung des Mobilitätpanels, mit dem die NAH.SH Monat für Monat etwa 300 Personen in Schleswig-Holstein zu unterschiedlichen Themen befragt. Auf die Frage, warum ein Nahverkehrsangebot eine hohe Bedeutung für die Menschen hat, kamen Antworten wie: „Auch ohne Auto mobil sein“, „Besser für die Umwelt, da weniger Kfz-Nutzung“, „Durch gute Vernetzung von A nach B kommen“ oder „Freiheit und Flexibilität“.
Noch entscheidender waren allerdings die Reaktionen auf die Frage, welche gesellschaftlichen Folgen ein fehlender ÖPNV hätte: „Keine Mobilität für viele, deshalb Isolation und Vereinsamung“, „Mehr Autos, deshalb mehr Staus und Chaos auf den Straßen“, „soziale Ungleichheit“ oder „höhere Umweltbelastung“. Den Film in der langen Version gibt es immer noch auf www.nah.sh zu sehen.