„Meine Flatrate für Bahn und Bus“
Das Jahr 2023 steht in der Kommunikation der NAH.SH ganz im Zeichen von Vertrieb – insbesondere des Deutschlandtickets. So auch die Botschaften der NAH.SH-Herbstkampagne: „Abonniert das Deutschlandticket – und wenn das für euch nicht passt, hat NAH.SH noch alternative Tickets wie das Jobticket oder die Kleingruppenkarte.“
Wie auch schon in der Frühjahrskampagne zum Deutschlandticket sprachen die Motive hauptsächlich die Zielgruppen Gelegenheitsnutzer*innen, fitte Rentner*innen und Pendler*innen an. Bei Letzteren ging NAH.SH in die Preiskommunikation, in der die Ersparnis abgebildet wurde, die man auf seiner Strecke hat, wenn man mit dem Deutschlandticket fährt und das Auto mal stehen lässt. Basis dafür sind Zahlen des ADAC.
Unter nah.sh/deutschlandticket gab und gibt es parallel dazu Rechenbeispiele zu verschiedenen Strecken in Schleswig-Holstein. Bei den Medien gab es eine Mischung aus Online und klassischen Medien wie Out-of-Home und Anzeigen, ergänzt durch Kommunikation auf den Social-Media-Kanälen der NAH.SH, Kinospots und Auslage von Bierdeckeln. Da die in diesem Jahr eingeführte Vertriebspromotion mit dem Glücksrad sehr gut angenommen wurde (bis Ende Sommer wurden knapp 15.000 Gespräche geführt), ging diese Promotion auch im Oktober weiter.