Werbemonitor 2021
Ende 2021 hat NAH.SH mit dem Marktforschungsinstitut „PROVISO.“ erneut den NAH.SH-Werbemonitor durchgeführt.
Ziel war es, Erkenntnisse über die Werbewirkung und das Image der NAH.SH bei den Schleswig-Holsteiner*innen zu gewinnen. Insgesamt wurden 1.008 Interviews in Kiel, Lübeck und in fünf weiteren Städten online und telefonisch durchgeführt. Nach wie vor werden durch die Corona-Pandemie Bahn und Bus weniger genutzt. Im Alltag ist NAH.SH und ihre Werbung deshalb weniger präsent als früher. Allerdings hat sich das Bild vom Nahverkehr und von NAH.SH im Vergleich zum Vorjahr verbessert.
Positiver wahrgenommen wird vor allem das Engagement für den Umweltschutz. Auch die Bedeutung des ÖPNV für die Klimawende wird deutlicher, zum Beispiel durch das Printmotiv „Klima retten“ aus unserer Relevanzkampagne.
Auch das Video „Leben ohne Nahverkehr“ hinterlässt bei vielen Betrachtern einen nachhaltigen Eindruck, es regt zum Beispiel zu Gesprächen über den ÖPNV an. Es ist aufmerksamkeitsstark und originell. Die Social-Media-Aktivitäten werden nicht nur häufiger wahrgenommen, sondern auch positiver bewertet als in den Vorjahren. Die Erkenntnisse berücksichtigen wir natürlich in der Planung für das Jahr 2022.