Zeigt Haltung
Fahrt Bahn und Bus!
Mit dieser Grundidee hatte sich die neue (und alte) Agentur boy bei der Agenturausschreibung im Herbst beworben. Nach einem Pretest der Motive und etwas abgewandelt wollte die NAH.SH mit der ersten großen Kampagne im Jahr 2022 die Schleswig-Holsteiner*innen dazu motivieren, Haltung zu zeigen und mit dem ÖPNV zu fahren. Mit dem Wunsch, Diskussionen und die Menschen zum Nachdenken anzuregen. Trotz des 9-Euro-Tickets.
Es gab fünf Grundmotive mit unterschiedlichen Protagonist*innen und Botschaften. Entgegen der sonstigen Kampagnen wurde dieses Mal ausschließlich auf Online-Maßnahmen gesetzt und auf Out-of-Home-Maßnahmen verzichtet. Der Grund: Niemand wusste, wie die Kampagne draußen ankommt – Online-Maßnahmen können im Notfall sofort gestoppt werden. Die Notwendigkeit blieb zum Glück aus, obwohl auf den Social-Media-Kanälen tatsächlich heiß diskutiert wurde. Begleitet wurde die Kampagne mit einer eigenen Landingpage, auf der die Menschen sowohl viele unterschiedliche redaktionelle Beiträge zum Thema finden als auch Informationen über Menschen, Projekte und Fakten.
Die Kampagne startete Ende Mai mit den Grundmotiven, nach Pfingsten kamen dann 9-Euro-Motive hinzu. Mitte August, also zum Ende des 9-Euro-Tickets, startet ein dritter Flight mit dem Arbeitstitel: „Wir fahren weiter – auch ohne 9-Euro-Ticket“.
Infos weiterhin unter: haltung.nah.sh