mein nah.sh 2022
Wie bist du 2022 unterwegs?
Nach der Relevanzkampagne im Herbst letzten Jahres, bei der NAH.SH den Schleswig-Holsteiner*innen aufgezeigt hat, wie die Welt ohne Nahverkehr aussehen könnte, sollte die Kommunikation im Jahr 2022 mit einer positiven Botschaft beginnen, ohne dabei ein bestimmtes Produkt zu bewerben.
Die Kampagne sollte für eine Art Aufbruchstimmung in Schleswig-Holstein sorgen, die Schleswig-Holsteiner*innen dazu motivieren, sich über ihre Ziele Gedanken zu machen, über Dinge, die man selbst verändern kann. Und natürlich, wie viel der Nahverkehr dabei unterstützen kann.
Die Jahresstartkampagne wurde also eine Dialogkampagne in zwei Flights: Flight 1 lief vom 10. bis 23. Januar 2022 und hat – unterstützt durch ein Gewinnspiel – dazu aufgerufen, uns mitzuteilen, wie man im Jahr 2022 unterwegs sein möchte, unter welches Motto man das Jahr 2022 stellt. Auf einer Website konnte man ganz unkompliziert das Motto teilen und gleichzeitig am Gewinnspiel teilnehmen. Beworben hat NAH.SH die Aktion auf Social Media und durch Anzeigen.
Und tatsächlich haben über 600 Menschen ihre Ziele auf der Website formuliert, 35 besondere Ziele wurden durch eine NAH.SH-Jury für die Gewinne ausgewählt. Zu gewinnen gab es unter anderem einen Urlaub an der Nordsee, Kopfhörer für die Fahrt in Bahn und Bus, ein Jahresabo CO2-Kompensation, E-Book-Reader oder NAH.SH-Goodie-Bags.
Fünf Gewinner*innen wurden die Testimonials für den zweiten Kampagnen-Flight. Der lief vom 10. bis zum 27. Februar 2022. Dort wurden die Motive aus dem ersten Flight durch die echten Menschen und deren Geschichten ersetzt und auf der Website mit Produkten (Abos und NAH.SH-App) verknüpft. Auch hier haben wir Social-Media-Apps und Anzeigen eingesetzt, unterstützt durch einen Radio-Thementag zum Thema Mobilität bei R.SH.
Alles in allem war die Kampagne ein Erfolg. Auf mein-nahsh-2022.de kann man sich immer noch die Testimonials und die weiteren Vorsätze für das Jahr 2022 anschauen.